Крупнейшие производители смартфонов продолжают терять российский рынок

Пятерка ведущих брендов в составе Samsung, Nokia, Apple, Sony и LG в третьем квартале 2014 года заняла 49,3 процента российского рынка смартфонов в штучном выражении по сравнению с 63,6 процента годом ранее.

Российский рынок смартфонов в третьем квартале 2014 года увеличился до 58,9 миллиарда рублей, количество проданных устройств составило 7,6 миллиона штук. В отличие от предыдущего отчетного периода рынок смартфонов в рублях в годовом исчислении показал позитивную динамику, увеличившись на 19,4 процента.

Причем позитивную динамику по росту доли рынка удалось продемонстрировать только Apple. Доля компании на рынке в натуральном выражении выросла до 8,5 процента с 7,9 процента в третьем квартале 2013 года, в деньгах — до 24 процентов с 18,2 процента годом ранее.

Лидером по количеству проданных смартфонов в штуках среди A-брендов остался Samsung (1,5 миллиона проданных устройств), по выручке — Apple, которая реализовала смартфонов на 14,13 миллиарда рублей.

Позиции смартфонов на платформе Android, на которой работает большинство устройств различных ценовых категорий, в третьем квартале укрепились — ее доля в рублях выросла до 42,6 миллиарда рублей (рост на 72,4 процента), в штуках — до 6,5 миллиона устройств (рост на 85,5 процента).

Доля устройств с операционной системой Windows Phone в штуках сократилась до 4 процентов с 6,2 процента годом ранее, в деньгах — до 4,5 процента с 7,1 процента. В третьем квартале в России было продано лишь 303 тысячи windows-смартфонов на сумму 2,6 миллиарда рублей.

Таким образом, россияне, несмотря на падение курса рубля, как и прежде, продолжают покупать мобильные устройства. Однако предпочтения российских пользователей мобильных устройств продолжают смещаться в сторону более дешевых моделей таких компаний как Fly, Alcatel или Explay.

Средняя цена смартфона в России уменьшилась до 7,7 тысячи рублей (на 14,9 процента за год). В разрезе рынка по ценовым категориям в третьем квартале 2014 года позитивная динамика зафиксирована только в сегменте устройств бюджетной категории, стоимостью до 5 тысяч рублей. В июле-сентябре было продано 3,607 миллиона таких смартфонов, вдвое больше, чем год назад.

Спрос на смартфоны с поддержкой 4G по итогам третьего квартала увеличился в годовом исчислении до 873 тысяч штук (рост на 114 процентов) и 19,3 миллиарда рублей (рост на 97,2 процента). Хотя доля LTE-гаджетов в натуральном выражении в сравнении со вторым кварталом 2014 года сократилась на 1,1 процентный пункт. Колебания вызваны тем, что на фоне явного интереса покупателей к недорогим устройствам, LTE-гаджеты стоят в три раза дороже обычного смартфона — 22 тысячи рублей, и дешевеют вдвое медленнее — цена на 4G-устройства по итогам третьего квартала снизилась на 7,7 процента за год, в то время, как средний чек на смартфон уменьшился на 14,9 процента.

Существенное влияние на динамику рынка продолжил оказывать и размер диагонали экрана смартфонов. В третьем квартале 27,3 процента рынка смартфонов в деньгах и 19 процентов — в штуках, заняли фаблеты (планшетофоны). В июле-сентябре 2014 года в России было продано 1,443 миллиона смартфонов с диагональю экрана свыше пяти дюймов, они принесли ритейлерам 16,076 миллиона рублей. За год фаблеты подешевели на 37 процента до средней цены в размере 11,1 тысячи рублей, что привело к росту продаж фаблетов на 272 процента, выручки — на 134 процента.

Весь рынок мобильных устройств (смартфонов и обычных телефонов) в России в третьем квартале 2014 года увеличился на 9,7 процента по сравнению с третьим кварталом прошлого года и достиг 66,54 миллиарда рублей. Продажи в натуральном выражении в третьем квартале составили 12,3 миллиона устройств, увеличившись на 5,8 процента за год.

Доля же обычных телефонов на рынке мобильных устройств за год сократилась на треть — по итогам третьего квартала на рынке мобильных устройств количество простых телефонов, предназначенных для звонков и отправки SMS упало до отметки 38,4 процента, в то время как год назад находилось на уровне 52,3 процента. Выручка от их реализации за год снизилась более чем на треть — до 7,6 миллиарда рублей, что составляет 11,5 процента рынка мобильных устройств в деньгах.

Наибольшим спросом в третьем квартале 2014 года пользовались телефоны стоимостью от 800 до 1800 рублей. Средняя их цена по итогам июля-сентября — 1615 рублей, что на 11,2 процента меньше, чем годом ранее.